随着时代的高速发展，数字化营销已成为企业生存和发展的关键。数字化营销涉及到的方面很多，综合来看，主要由建设营销型网站、SEO、SEM、内容营销、客户管理、媒体传播等组成。数字化营销对企业的帮助是全方位的，在品牌方面，可以提高传播量，输出品牌价值，提升美誉度；在销售方面，能够获得有价值的销售线索，助推企业开展业务；在管理方面，能够辅助企业决策并提升客户服务水平。总之，企业布局数字化营销是发展需要，更是大势所趋。
数字化营销布局上主要有四个方面：
—— 方面1：建设营销型网站
营销型网站建设是企业数字化营销的核心，营销型网站是企业互联网获客渠道的落地载体，一个高质量的营销型网站，能够吸纳留存大量销售线索，助推企业业务开展，提升销售额。
此外，营销型网站也是企业品牌展示的主阵地，依靠海量优质内容生产，能够提升企业品牌形象、占据行业话语权，提升企业综合能力。
目前，大多数企业都有自己的官网，但合格的营销型网站占比并不多。那什么是合格的营销型网站呢？应该具备以下几个特点：
(1) 后台TDK管理：TDK是网站优化的关键因素，它包括网站的标题、描述和关键词。合理的TDK可以增加企业在搜索引擎中的权重，提高可见度和曝光量。企业需要根据目标客户群体和关键词研究结果，定期的修改和优化TDK。
(2) 网站需以业务为导向生产内容：网站的内容应该与企业的业务（产品、技术）相关，并且能够满足潜在客户的需求。企业需要根据自身的业务和市场状况，制定网站的内容策略，确保内容的质量和数量。还要注重优化网站阅读体验，降低跳出率。
(3) 网站更新：网站更新频率是吸引和保持用户粘度的决定性因素。更新网站内容，能够最大程度满足用户对知识信息的需求，从而了解企业业务、优势、最新动态等。同时，企业还需要注重内容的品质和价值，以吸引用户的关注。
(4)沟通功能：营销型网站在吸引有效线索后，对线索的转化是极其重要的，营销型网站需要搭建企业与访客的沟通渠道。比如商桥，就是营销型网站需要具备的重要功能之一。通过商桥，企业可以回复客户的留言、咨询和服务请求，了解客户的需求和反馈，提高客户满意度和忠诚度。同时，商桥还可以帮助企业将潜在客户转化为实际客户，提高企业的收益。
(5)建立客户档案：营销型网站要具备客户画像分析功能，从而了解客户的需求和行为，这是数字化营销的重要前提。通过对客户的画像和浏览分析，企业可以了解客户的兴趣、偏好和需求，从而制定更加精准的营销策略，产生有价值的内容。对客户的浏览行为进行分析，了解客户的浏览路径、停留时间等信息。通过这些信息，企业可以优化网站结构和内容，提高用户体验和转化率。
此外，企业在建设网站时还要注重网站的结构、内容和关键词优化等方面，使网站具备良好的搜索引擎优化性能。
—— 方面2：SEO与SEM
SEO和SEM都是企业数字化营销的重要手段。SEO（搜索引擎优化）是通过优化网站的结构和内容，使其在搜索引擎中获得更高的排名，从而吸引更多的潜在客户。SEM（搜索引擎营销）则是通过投放搜索引擎广告，提高企业的曝光率和转化率。二者殊途同归，都是提高企业在互联网上的曝光率和流量。
SEO和SEM的价值在于它们能够精准地定位目标客户群体。通过关键词研究和数据分析，企业可以了解目标客户的搜索习惯和需求，从而调整网站内容和广告策略，实现精准营销。此外，SEO和SEM还可以提高企业的品牌知名度和权威性。在搜索引擎中获得良好的排名和较多的曝光，会让潜在客户对企业的实力和信誉产生信任感。
SEM作为付费手段，见效更快，预算足够的情况下，排名就有保证，但停止付费之后，便无法继续保持成果；SEO作为优化手段，见效需要优化周期，但无需费用，成果也可长期留存，二者并非非此即彼，而是可以共生互补。
—— 方面3：内容营销
内容营销是数字化营销中，对于企业传播资产积累及品牌塑造的核心手段。通过创建有价值的、与业务相关的内容，企业可以吸引目标客户，提高企业的品牌知名度和权威性。内容营销的渠道多种多样，包括自媒体矩阵的公众号、博客文章、社交媒体帖子、视频平台等。
内容营销的关键在于创作高质量、和产品业务相关的内容。企业需要了解目标客户的需求和兴趣，从客户的角度出发，根据用户的搜索习惯，以需求搜索、看后搜索、求知搜索、兴趣搜索为出发点，多维度创作出有价值的内容。同时，企业还需要注重内容的更新频率，及时更新和改进内容，保持活跃度和用户粘度。
—— 方面4：多点触达，多元化媒体
随着社交媒体的普及，媒体的多元化决定了多点触达才能更加有效传播企业的品牌和业务。
自媒体矩阵传播已成为企业品牌推广的重要手段。通过建立诸如微信公众号、小红书、微博、百家号、抖音等自媒体平台账号，并进行优质内容的建设，企业可以扩大品牌影响力，提高曝光率和转化率。
自媒体矩阵传播的效果在于它能够提高企业的品牌知名度和美誉度。在自媒体平台上，企业可以发布有价值的内容、与潜在客户互动，提高品牌的曝光率和转化率。同时，自媒体平台还可以为企业提供直接与用户交流的机会，及时了解用户的需求和反馈，改进产品和服务。
以上是数字化营销四个重要方面的内容，数字化营销是一项多方面的工作，企业要从不同的角度布局，才能实现效果最大化。建设营销型网站提升转化；SEO与SEM提高企业的曝光率和流量；内容营销可以吸引潜在客户并提高企业的品牌知名度和权威性；客户画像及分析可以帮助企业了解客户需求和行为制定更加精准的营销策略；自媒体矩阵传播可以提高企业的品牌知名度。所以，企业需要全面了解数字化营销的价值和方法，结合自身情况和目标客户群体制定个性化的营销策略才能实现精准营销并获客。
